Plateforme infodon : 1 million de vues en 2021 !

La plateforme Infodon a été refondue en octobre 2019 pour le lancement de la nouvelle campagne de communication mutualisée : Vos Dons Agissent. L’objectif : remettre à jour la plateforme d’informations sur les générosités autour de 3 axes : pourquoi Donner ? Comment Donner ? A qui Donner ?

Nous avons investi sur l’animation du site tout au long de l’année : 3 actualités par mois, une mise à jour des informations juridiques et fiscales, de la FAQ, plus d’une newsletter par mois aux abonnés… Nous avons saisi la crise Covid-19 et le confinement comme une opportunité pour offrir aux visiteurs des idées pour s’engager et soutenir les associations. Tout ce travail éditorial, de mise à jour, de référencement et de développement du site a permis d’atteindre le 1 million de pages vues en 2021 pour 400 000 sessions sur le site infodon, preuve d’un site de référence sur la générosité pour le grand public !

1/4 de ces vues ont été réalisés sur la rubrique « à qui donner » regroupant les fiches de présentation de nos associations et fondations membres, soit 250 000 vues. Cela a permis de générer plus de 17 000 clics sortant vers les formulaires de don et sites internet de nos membres.

“Le site infodon porté par France générosités représente un intermédiaire solide et fiable.” (site internet du Gouvernement)

Un travail éditorial assidu :

Enfin, nous avons réalisé de nombreux partenariats avec des acteurs du secteur pour apporter un contenu éditorialisé en interview écrite et / ou vidéo et améliorer les ressources disponibles au grand public sur notre site, hors période de campagne :

Janvier 2021 : Les vœux de Pierre Siquier
Février 2021 : Le mécénat en période de crise avec l’Admical
Mars 2021 : Le don sur salaire avec microDON
Juin 2021 : Les motivations du don avec Arthur Gautier de l’ESSEC
Septembre 2021 : Le bénévolat en 2021 avec Hubert Pénicaud de France bénévolat

En tout 25 actualités ont été mises en ligne sur le site d’Infodon, en plus de la mise en ligne des nouvelles pages de nos associations et fondations membres sur la rubrique « A qui donner ». 2021 a été aussi l’année d’envol de la newsletter Infodon, grâce en partie à l’acquisition de lead réalisé par le Quiz « Retour vers le don du futur » de la campagne Vos Dons Agissent. 19 newsletters ont ainsi été réalisées à destination d’une base d’abonnés de 940 abonnés.

De nouvelles pages d’informations sur les canaux de la générosité :

Un grand travail de mise à jour des informations présentes sur les pages des rubriques de « comment donner », « FAQ » et « Pourquoi donner » a également eu lieu, ainsi que la création de nouvelles pages du site :

Février 2021 : nouvelles pages « Créer sa page personnelle de collecte » + « Verser sa taxe d’apprentissage »
Avril 2021 : création de la page : « Où donner ses objets et vêtements ? »
Mai 2021 : création de « Faire un don par SMS »
Aout 2021 : nouvelles pages « Devenir bénévole » + « Comment donner »
Octobre 2021 : création de la page « Faire du télé-bénévolat »

Des relations presse pour augmenter la notoriété de la plateforme infodon :

La plateforme Infodon.fr a vocation à informer l’utilisateur sur toutes les formes de dons et de l’amener dans son parcours de don à choisir une association ou fondation à soutenir via la rubrique A qui Donner ?

Le positionnement d’Infodon.fr nous permet de pousser cette plateforme dans les médias comme un moteur de recherche sur toutes les questions de générosité. Cette visibilité médiatique est très importante pour accroître sa notoriété, son trafic et son référencement naturel. Tout ce travail a porté ses fruits puisqu’en 2021 ce sont 23 associations et fondations qui nous ont contactées pour figurer sur le site infodon.fr.

Pour nous rejoindre : Adhérer au réseau France générosités.

Des achats pour générer encore plus de trafic sur la plateforme infodon :

Le site internet Infodon.fr bénéficiait d’un bon référencement naturel compte tenu de son historique. En 2021, nous avons affiné notre stratégie pour augmenter le trafic qualifié sur notre site internet à travers plusieurs campagnes Google Ads. Ces campagnes nous ont permis d’acquérir des premiers enseignements sur les requêtes des internautes concernant le secteur du don et de la générosité. Ainsi, nous avons pu observer une réussite plus importante pour les recherches portées sur « A qui donner », résultat que nous pouvons mettre en cohérence avec le chiffre de l’étude du Don en Confiance de Novembre 2020 qui affirme que 21 % des Français ne savent pas à qui donner.

Les requêtes portées sur la thématique « Comment donner » et celles portées sur ce qu’on appelle « la campagne générique du don » (questions générales sur le don, la fiscalité associée…) permettent également d’atteindre des cibles qualifiées avec de très bon volume de requêtes hebdomadaires. En septembre et octobre 2021, nous avons pu capitaliser sur ces enseignements.

Action d’influence avec Bertrand Usclat de Broute :

Bertrand Usclat, plus connu pour le format Broute, a sorti en mars 2021 un site e-commerce nouvelle génération “Broute Now” qui a pour objectif de parodier les sites e-commerce de la fast-fashion. A travers une vidéo d’apparence très sérieuse sur une volonté de créer des teeshirts humanistes et responsables, Bertrand Usclat cherche à marquer les esprits avec la dose parfaite de second degré.

Sur un ton décalé il propose à son audience d’acheter des T-shirt à un prix exorbitant. Au moment de valider son panier d’achat, le site fait apparaître un message simple et percutant : Vous étiez prêt à dépenser 60 € pour ce tee-shirt, à la place vous pouvez vraiment agir pour les causes qui vous tiennent à cœur ! Mais comment ? Grâce au site infodon.fr et à sa rubrique “à qui faire un don” qui met en avant plus de 117 associations et fondations membres de France générosités qui luttent au quotidien grâce à la générosité des Français !

Cette action a permis de générer un pic de trafic sur Infodon.fr d’une nouvelle audience avec 56 000 connexions.

Pour en savoir plus : Opération Broute Now.