Chiffres Réseaux sociaux 2025 – Baromètre des associations et fondations

Le groupe de travail des community managers de France générosités vient de sortir l’édition 2025 du Baromètre des associations et fondations avec les chiffres des réseaux sociaux. Le baromètre des réseaux sociaux analyse la présence des associations et de fondations sur les différents réseaux sociaux selon différents points d’étude :

La taille de communauté (classement, moyenne, médiane, évolution annuelle, concentration…)
Le taux de représentativité : Taux de pénétration des associations et fondations parmi l’ensemble des utilisateurs actifs sur ces réseaux (% abonnés associations / ensemble des utilisateurs actifs*). *référence : étude de WeAreSocial de février 2025.
Sur 12 réseaux sociaux :
- Facebook, X, Instagram, YouTube, LinkedIn, TikTok, Bluesky, Threads, Mastodon,
- Twitch, WhatsApp, Messenger (les chiffres clés de ces réseaux sont réservées à nos membres, par ce lien ci) < réservé membres >

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Afin de contextualiser, il est important de noter que les associations et fondations du panel étudié (liste en bas de cette page) sont toutes présentes sur Facebook, Instagram et YouTube (nouveauté sur ce dernier, + 2 points de présence vis à vis de la dernière édition). Pratiquement toutes sont présentes sur LinkedIn (98%). La représentation des organisations est plus faible sur TikTok avec 52% (en progression de 7 points vis à vis de 2024). Vous pouvez retrouver la précédente édition ici.

Au programme de ce décryptage :

Facebook, le réseau historique
LinkedIn, Twitch et YouTube : le contenu de marque
Le duel Instagram et TikTok
X/Twitter, Bluesky, Mastodon, Threads : des réseaux de débats ou de la conversation ?

1. Facebook, le réseau historique

Facebook reste le réseau social cœur de cible qui concentre le plus d’abonnés avec 11,5 millions d’abonnés mais le plafond de verre se rapproche et tend à se confirmer. La croissance ralentit (+0,8 en 2025) mais reste positive d’année en année, d’où l’importance de continuer à l’investir pour les structures qui y sont déjà présentes. Le reach organique et l’engagement sont cependant en baisse constante, sûrement à cause de l’opacité de l’algorithme.

2. LinkedIn, Twitch et YouTube : le contenu de marque

Entre 2024 et 2025 : Le nombre d’abonnés aux pages LinkedIn des structures du panel a augmenté de 17 %, atteignant un total cumulé de 3,6 millions d’abonnés en 2024. Est-ce que certains abonnés se sont redirigés de X vers LinkedIn ? En tout cas certaines organisations s’y redirigent et investissent dans l’employee advocacy pour porter leurs plaidoyers et surtout étendre leurs communautés. D’autres organisations à portée internationales bénéficient de plus grande communauté en raison de l’aspect RH. Petit bémol : Bien que LinkedIn reste une plateforme toujours “saine” l’algorithme et les formats changent bien trop souvent…

YouTube est le miroir/ syndrome des évolutions des usages : positionnement en concurrence de TikTok et Instagram avec les shorts, croissance du « social seach »… A prendre en compte pour nos organisations dans le choix des différentes plateformes, avec également les opportunités liées au contenu de marque. Attention, sur cette plateforme la donnée du nombre d’abonnés n’est pas fiable puisque le public consomme du contenus sans être abonnés aux chaines. La taille de communauté n’est pas l’indicateur le plus pertinent…

Les chiffres clés sur le réseau Twitch sont réservées aux membres de France générosités, ainsi que l’ensemble des analyses sur les autres réseaux. Pour y accéder, cliquez ici. < réservé membres >

3. Le duel Instagram et TikTok

Instagram est le nouveau réseau de référence pour le grand public, d’où ses 2,7 millions d’abonnés cumulés pour les membres du panel (avec une croissance de 13% en 2025) qui réussit à couvrir plusieurs générations contrairement à TikTok. L’environnement de META favorise le développement d’Instagram avec une pluralité de fonctionnalités et d’innovations. Le réseau à privilégier pour les collaborations avec des créateurs de contenus, très présents sur la plateforme et avec des fonctionnalités qui facilitent ces collaborations.

TikTok : 5 nouvelles associations du panel ont rejoint le réseau ! De plus en plus d’OSBL se saisissent des opportunités de TikTok, mais est-ce qu’elles maitrisent les codes ? Tout le monde ne fait pas de TikTok first, pourtant quand on fait de la vidéo pour TikTok ça fonctionne vraiment (3 structures ont une croissance supérieure à 1 000 %).

4. X/Twitter, Bluesky, Mastodon, Threads : des réseaux de débats ou de la conversation ?

X (ex twitter) : 4,2 millions d’abonnés en 2025, soit -3 % vis à vis de 2024, avec seulement 9 % des structures en croissance (contre 61 % année dernière).

35 % des organisations du panel ont quitté X. Sans surprise, baisse générale du nombre d’abonnés. Plus clivant que jamais, le réseau pâtit des prises de position de son CEO et le manque accrue de modération. Selon Emarketer, spécialisé dans les études de marché, entre l’acquisition de X par Musk en 2022 et fin 2025, le réseau aura perdu en tout 7 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Threads : 187 623 abonnés, soit + 125 %, pour 30 organisations du panel en 2025 (contre 83 420 abonnés pour 20 organisations du panel en 2024)

Profitant de la connexion avec Instagram, Threads a facilement trouvé sa place parmi les RS de nos organisations. Toutefois, Threads reste pourtant derrière Bluesky en termes d’adoption par les OSBL du panel (33 vs 30). La faute à un algorithme non encore fixé et opaque, une absence des utilisateurs.. et à un risque de dépendance à un nouveau réseau de META qui suffit les mêmes évolutions et décisions en raison du contexte politique américain.

Mastodon 3 402 abonnés pour 9 organisations en 2025 (contre 298 abonnés pour 3 organisations en 2024)

Progression évidente en termes d’abonnés. Néanmoins, le nombre de structures présentes reste faible… En cause, le caractère hermétique de Mastodon ? Très peu de personnes sur ce réseau. Toutefois, avec ses communautés a priori passionnées/expertes et jeunes/geeks, le RS peut possiblement s’avérer intéressant pour les OSBL (rajeunissement de la marque, qualité des interactions…)

Bluesky 47 141 abonnées pour 33 abonnés en 2025 (contre 71 abonnés pour 5 organisations en 2024)

Passage de 5 à 33 organisations sur le réseau avec de nombreuses arrivées début 2025. C’est le réseau qui a le plus bénéficié de la déliquescence de X, accentuée en France par l’initiative HelloQuitteX. La reprise de l’ergonomie de X, sa modération, sa décentralisation, son modèle communautaire a contribué à faire de Bluesky, l’une des alternatives les plus crédibles à X.

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Pour aller plus loin et accéder à tous les chiffres réseaux sociaux 2025 :

Le Baromètre des Réseaux Sociaux fournit un grand nombre d’indicateurs, en plus de ces quelques chiffres clés macro. Pour les membres de France générosités, vous pouvez accéder à toutes les ressources par ce lien ci : francegenerosites.org/ressources/les-reseaux-sociaux-en-2025-pour-les-associations-et-fondations-reserve-membres/ < réservé membres >

L’ensemble des analyses sur les 9 réseaux cités ci-dessus (Facebook, X, Instagram, YouTube, LinkedIn, TikTok, Bluesky, Threads, Mastodon) : disparités d’évolutions, médiane, concentration, type de structure…
Les chiffres clés + les analyses pour les 3 réseaux non cités ci-dessus : Twitch, WhatsApp, Messenger
Le classement des organisations par réseaux
Les benchmarks et analyses croisées des experts du secteur sur ces réseaux sociaux
Replay de la matinée 100 % social media du 17 juin 2025

Méthodologie du baromètre des réseaux sociaux 2025 :

L’étude mesure la présence sociale des principales associations et fondations du secteur de la générosité. Elles sont au nombre de 54 organisations. Les comparatifs inclus dans ce baromètre se font sur le critère de la taille des communautés, car ce sont les seules données ouvertes. Les chiffres pour cette édition 2025 ont été arrêtés au 1er mars 2025. Vous pouvez retrouver les éditions précédentes ici : Edition 2024 / Edition 2023 / Edition 2022 / Edition 2021 / Edition 2020

Merci à l’AFM-Téléthon pour avoir initié cette étude et le groupe des CM de France générosités. Merci également aux autres membres du GT CM pour leur participation et plus particulièrement à :

AFM-Téléthon représentée par Christophe Piton, responsable Marketing Réseaux Sociaux, Contenus et Opérations Spéciales et Antoine Neudin, responsable des réseaux sociaux.
Solidarités Nouvelles pour le Logement, représenté par Alexis Pavard, chargé de communication et Oscar Dormoy, assistant chargé de communication
La Chaîne de l’Espoir, représentée par David Quadrado, chargé de communication digitale
Solidarités International, représentée par Aménis Khaldi-Legriel, Social media et community manager
France Nature Environnement, représenté par Florian Marchal, community manager
Ligue de Protection des Oiseaux, représentée par Zoé Leteux, chargée de communication digitale
APF-France handicap, représenté par Anthony Cotte, responsable communication digitale

Groupe de travail animé par : Corentin Hue, responsable digital et développement, France générosités

Chiffres Réseaux sociaux 2025 – Baromètre des associations et fondations – Juin 2025