Baromètre de la générosité 2024 – France générosités

Méthodologie et périmètre de l’étude

Réalisé par Novos pour France générosités, le Baromètre de la générosité 2024 analyse les données de la collecte de dons des particuliers de 57 associations et fondations de 2004 à 2024, cumulant plus d’1 milliard d’euros de dons en 2024.

Le périmètre de référence de cette étude porte sur l’ensemble des dons des particuliers (hors legs), en excluant les dons exceptionnels supérieurs à 250 k€, ceux du Zevent et les dons identifiés sur les appels d’urgences médiatisées.

Timide progression de +1,9% de la collecte en 2024

Le Baromètre de la générosité 2024 révèle une progression des dons des particuliers de +1,9% en euros courants en 2024 par rapport à 2023 (hors dons d’urgence médiatisée).

Cette hausse compense tout juste l’inflation. En réévaluant les montants des dons à l’aide de l’indice des prix mensuel de l’Insee, la générosité stagne en euros constants en 2024 par rapport à 2023.

A noter également que 2024 marque la plus faible progression des dons depuis 20 ans, à l’exception de la baisse notable de 2018, marquée par le remplacement de l’Impôt de solidarité sur la fortune (ISF) par l’impôt sur la fortune immobilière (IFI).

Baisse sur les deux derniers mois de l’année

En comparant les évolutions des dons par semestre (hors dons d’urgence médiatisée), le Baromètre de la générosité 2024 observe qu’après un 1er semestre 2024 très encourageant (+3,1% par rapport au 1er semestre 2023), le second semestre marque un fort ralentissement (+1% par rapport au 2ème semestre 2023).

Ce ralentissement est dû à la baisse de la collecte du mois de novembre (-3,1%) et dans une moindre mesure à celle de décembre (-0,3%). Sachant que ces deux mois représentent 56% de la collecte du second semestre et 1/3 de la collecte annuelle en 2024.

Progression des dons réguliers en 2024

La timide croissance de la collecte 2024 (+1,9%) est portée, comme les années précédentes, par la progression des dons réguliers (par prélèvement automatique) : +4,4% par rapport à 2023 en euros courants (hors urgences). Les dons ponctuels sont eux en très léger recul de 0,1%.

La part des dons par prélèvement automatique représente 45% de la collecte en 2024 (20% en 2005).

Cette progression des dons réguliers est pour partie la conséquence des évolutions des stratégies de collecte des organisations pour inciter les donateurs a apporté ce type de soutien permettant d’inscrire les programmes d’action dans la durée et d’anticiper les imprévus. Pour aller plus loin sur les évolutions du don en ligne récurrent, accéder à l’étude de France générosités sur Les modes de paiement du don en ligne.

Poursuite de la baisse des plus petits dons

Par ailleurs, on observe dans cette édition du baromètre une poursuite de la baisse du nombre de dons ponctuels inférieurs à 150 euros : -3,6% en 2024 par rapport à 2023 (Hors urgences).

D’année en année, la baisse constante des plus petits dons dénote un changement progressif structurel de la générosité en France, portée par des ménages plus aisés. En effet, les dons de moins de 150 euros représentent 39% de la collecte en 2024, contre 69% en 2005. A noté cette année, une stagnation du nombre de dons de la tranche la plus haute (+10K€), en recul de 0,3% par rapport à 2023. Un indicateur très probablement corrélé au contexte de perplexité et d’incertitude croissante sur l’avenir.

Poursuite de l’essor de la collecte digitale

Dans la poursuite de l’an dernier, 2024 enregistre une belle progression des dons ponctuels en ligne : +8,4% en euros courants rapport à 2023 (Hors urgences). A l’inverse, les dons ponctuels offline (papier, téléphone) accusent une baisse de 3,8% en 2024 par rapport à 2023.

Ainsi, la part du digital dans la collecte des dons ponctuels progresse et correspond à 33% en 2024, contre 20% en 2019.

L’essor du don en ligne est à la fois la conséquence des stratégies réussies des organisations pour digitaliser leur recherche de fonds ; et également le fait que dorénavant toutes les générations sont familières avec le digital (hormis les plus de 75 ans). Pour en savoir plus, accéder à l’étude – Etude « le don des 35-54 ans », France générosités-Novos, 2023

Focus sur les urgences médiatisées

Le périmètre de référence du Baromètre de la générosité n’intègre pas les dons effectués pour les urgences médiatisées, afin de pouvoir “neutraliser” les épiphénomènes et pouvoir mesurer les évolutions structurelles de la collecte avec une profondeur historique. Cependant, avec l’accélération des crises et catastrophes et de leur forte médiatisation en France, il est devenu indispensable de regarder également les évolutions de la collecte en intégrant les dons urgences dans les données du Baromètre.

En prenant en compte les dons des urgences médiatisées sur toutes les années d’analyse du Baromètre, la progression de la collecte est de 3% en 2024 par rapport à 2023, en euros courants.

Le cyclone Chido survenu en décembre 2024 à Mayotte a suscité un fort élan de générosité des Français : la part des dons pour cette urgence a représenté 5,3% de la collecte totale en 2024 (avec urgences).

Ce pourcentage est similaire aux urgences survenues depuis 2020. Pour plus de détail, voir l’analyse réalisée dans la précédente édition du Baromètre de la générosité.

Vous pouvez télécharger l’infographie des chiffres clés en cliquant ICI.

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