Méthodologie et périmètre de l’étude
Réalisé par Novos pour France générosités, le Baromètre de la générosité 2025 analyse la collecte des dons des particuliers de 55 associations et fondations de 2004 à 2025, cumulant plus d’1,2 milliard d’euros de dons en 2025.
Le périmètre de référence de cette étude porte sur l’ensemble des dons des particuliers (hors legs), en excluant les dons exceptionnels supérieurs à 250 k€, ceux des événements exceptionnels comme le Zevent et les dons identifiés sur les appels d’urgences médiatisées. Les analyses sont réalisées en euros courants.
Nette reprise des dons des particuliers en 2025
Le Baromètre de la générosité révèle une progression des dons des particuliers de +3,6% en 2025 par rapport à 2024. Cette augmentation est d’autant plus significative qu’elle intervient après trois années d’évolution plus timide.
Si ce rebond de 2025 est encourageant, les perspectives pour 2026 appellent à la prudence. Les éditions précédentes du Baromètre ont montré qu’en période de forte inflation la générosité des Français peut reculer en euros constants, avec une sensibilité légitime de certains donateurs aux chocs de pouvoir d’achat.
La vigilance s’impose pour les prévisions 2026 car l’inflation repart à la hausse avec +2,2 % en avril 2026 (versus avril 2025 source : INSEE), portée en grande partie par l’augmentation des prix de l’énergie liée à la guerre au Moyen-Orient.
Un deuxième semestre décisif
En comparant les évolutions des dons par semestre, le Baromètre de la générosité 2025 observe un progression de +4,2% pour le second semestre et de +2,7% pour le premier semestre 2025 par rapport à celui de 2024.
Une fois encore la saisonnalité de la collecte se confirme, avec un dernier trimestre 2025 qui pèse pour 41% de la collecte annuelle. Et le mois de décembre qui compte pour 23% de la collecte annuelle (comme en 2024).
Les dons réguliers toujours en progression en 2025
Comme les années précédentes, la progression des dons réguliers (par prélèvement automatique (SEPA ou CB)) se confirme en 2025 : +4,1% par rapport à 2024. Les dons ponctuels sont eux aussi en progression en 2025 avec +3,2%.
La part des dons réguliers représente 45% de la collecte en 2025 (contre 24% en 2006).
Cette progression des dons réguliers est pour partie la conséquence des stratégies de collecte des organisations pour inciter les donateurs a apporté ce type de soutien permettant d’inscrire les programmes d’action dans la durée et d’anticiper les imprévus. Pour aller plus loin sur les évolutions du don en ligne récurrent, accéder à l’étude de France générosités sur Les modes de paiement du don en ligne.
Une progression du digital qui se confirme
Dans la poursuite des années antérieures, 2025 enregistre une belle progression des dons ponctuels en ligne : +14% rapport à 2024. A l’inverse, les dons ponctuels offline (papier, téléphone) accusent cette année encore une baisse de 1,8%.
Ainsi, la part du digital dans la collecte des dons ponctuels correspond à 36% en 2025, contre 22% en 2019.
L’essor du don en ligne est à la fois la conséquence des stratégies des organisations pour digitaliser leur communication et appel au don ; et également le fait que dorénavant le digital fait partie du quotidien de tous les français, quel que soit leur âge.
